近年来，微博、微信、微官网等各种新媒体发展迅速，为了探索新媒体时代医院的宣传工作方法，从而更好利用新媒体的特点和优势，为医院形象宣传服务，党委宣传部于近日邀请人民日报、新华社等中央媒体和陕西电视台、西安电视台、西安晚报、华商报、三秦都市报等省市媒体，召开交大二附院2015年宣传工作新常态新媒体专家论证会。

会议现场

二附院李宗芳副院长代表医院感谢大家的到来，希望与各媒体共同探讨医院宣传工作。党委副书记、纪委书记巩守平教授向媒体人员介绍了医院在新媒体时代宣传工作的现状。目前交大二附院使用的媒体平台包括微信、微官网、微博、院报、传统传媒和地铁传媒等，通过这些媒体平台，医院的宣传工作取得了一定成绩，知名度与影响得到了提高；同时如何打破一线医务人员中“酒香不怕巷子深”的传统观念这样一些困惑；如何在有限的宣传投入下，民营医院广告覆盖密度极大的同时，树立二附院大型公立医院的品牌形象；如何运用、监管、整合各种媒体，使医院的特色和优势形成医疗品牌效应；如何抓住特色病例宣传扩大医院知名度等。二附院宣传部汇报了工作转型新思路，在新媒体平台下对传统媒体进行整合，宣传推介有价值的病例，开展新媒体使用方法专题培训，明确医院对外宣传特色和优势，有计划、分阶段、常态化保持医院正面曝光率等，希望媒体就二附院宣传工作中的困惑及问题给予意见与建议。

随后，与会的各媒体代表纷纷建言献策，表达对医院宣传工作的建议。各媒体代表在介绍他们工作经验的同时，分别从新媒体的特点及与医院优势资源的结合，新媒体的宣传方法、宣传渠道、宣传风格，新媒体与传统媒体的结合等方面给出了宝贵的意见和建议。人民日报陕西分社采编部主任龚仕健认为，医院应针对不同受众，分内容有计划的进行宣传，并利用好微电影、小视频等媒体工具；新华社陕西分社政文室主任记者许祖华指出，在利用新媒体工具的同时，要考虑到庞大的老年群体的接受性，建立微信群，与患者互动，也可以通过网络渠道举行科普讲座，以提高关注度；陕西日报科教新闻部主任党朝晖建议在大数据时代，利用好数据分析结果，对部分人群中推出主动服务。西安电视台新闻中心副主任宋伟提出，医院应在基层媒体加大宣传频率和正面曝光率，并做好人物宣传，带动医院品牌形象的塑造。三秦都市报编委刘根社指出，现在的大众传播已进入互动传播阶段，是双向传播，宣传思路要及时转变，可以建立多个微信平台组成新媒体矩阵，推送医疗讯息，并根据效果不断调整传播内容和方向。陕西电视台都市青春频道新媒体主编张斌在介绍陕西电视台新媒体发展经验的同时，建议医院与大媒体联合，互相利用双方的优势资源，吸引粉丝关注，同时也可以对新媒体的功能进行创新，由专家解答一些简单的健康问题。华商报医疗卫生行业总监贾波建议在新媒体终端进行话题订制和预报，应季讲解疾病知识，实现粉丝与专家互动；还可开发关键词回复功能，使受众有良好的就医体验。交大宣传部刘谦部长指出，医院的宣传工作应注意对内和对外两个方面，对外主要是对患者和社会的宣传，对内是对职工和校内宣传。建议医院成立新媒体中心，利用好医院独特的优势资源推介医院。

陕西日报科教新闻部主任党朝晖

人民日报陕西分社采编部主任龚仕健

新华社陕西分社政文室主任记者许祖华

二附院高亚副院长、刘原副院长分别向各媒体代表介绍了医院2015年医疗工作新方向及住院医师规范化培训信息，希望媒体予以关注。巩守平副书记对媒体代表给予的专业的意见和建议表示感谢，并表示医院将针对各项建议，扩展宣传思路，探索适合医院宣传的方式和方法，利用好新媒体平台，推介医院精准的医疗诊治水平和良好的公益形象，提高医院影响力。