当今世界正处于深刻变革之中，时代之变、历史之变以前所未有的方式展开。从以ChatGPT为代表的大语言模型到多模态大模型再到各种领域大模型，生成式人工智能的迭代应用深刻改变了人们的生活，也为传媒行业带来了全新的可能与挑战。2025年1月13日下午，“人工智能+传媒”创新发展战略研讨活动在西安交通大学南洋大酒店国际会议厅举行。6位来自业界和学界的专家围绕“人工智能+传媒”主题，从不同视角全面解读了人工智能嵌入传媒行业的现实挑战和发展机遇。
人民网股份有限公司党委书记、董事长叶蓁蓁表示，人民网整合优质资源，着力建设传播内容认知全国重点实验室。实验室主要聚焦人工智能和社会人文领域的认知科学问题，具体的研究方向包括主流价值观的精准传播、多模态内容的智能审核以及网络空间的态势感知等。近年来，围绕训练数据、大模型赋能以及人工智能的情商和谋略训练，人民网不断细分数据的领域和赛道，构建有价值的人工智能训练数据语料库，探索“知”的智能、“行”的智能、“达”的智能和“悟”的智能，致力于实现大模型和机器人的互相赋能。
中国传媒大学本科生院院长、教育部新闻传播学科教指委秘书长王晓红认为，传媒的整体形态正在发生巨变，传媒教育改革必须积极回应时代的挑战。放眼全球，高等教育不再仅仅满足于培养学生的知识储备，而是更加注重激发学生的创新思维，全面自主培养拔尖创新人才。这就要求传媒领域的高等教育必须革新理念，优化课程体系，要把数据思维、智能思维、创意思维和系统思维等作为必修课，培养学生的高阶思维，帮助学生深入理解技术与人类社会的互动关系，在新质生产力框架下实现传媒产业多层次、多要素的协同创新。
北京大学艺术学院影视艺术系教授邱章红现场演示了AI创作微短剧剧本的过程。通过主干规划和目标设定，在不干预的情况下，AI能够在故事中添加冲突和细节，根据变量和需要，补充人物小传及人物之间的社会关系，甚至能够实现基本的价值判断。目前，用户与智能体交互合作的书写模式已日臻成熟，极大提高了剧本创作效率，也为专业教育和研究提供了新方向。同时，大模型在剧本生成方面，也存在两大不容忽视的问题：无法与学习环境进行交互，缺乏成长性；自身的遗忘性引发一本正经的胡说八道。为此，应当引入干预机制，优化AI赋能微短剧的发展路径。
中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室常务副主任梅剑平认为，传媒是AIGC（人工智能生成内容）的主战场，大模型技术的通顺自然语言生成、全领域通识知识体系覆盖、多模态场景通用、通畅的人机交互和意图识别等特性使传媒行业实现了全流程的智能化转向。中央广播电视总台自2018年合并成立以来，一直在探索5G+4K/8K+AI的战略格局调整。例如，2020年春晚，将语音转写、合成字幕和唱词应用到春晚重播节目的生产当中。当然，大模型技术也存在诸多局限，如不产生知识，没有真正的分析和理解；对提问方式敏感，难以评估；训练数据中包含意识形态偏见。未来，大模型将在内容生成、视频合成等技术上持续创新，不断向着知识化、自主化的方向发展。
弘毅投资集团董事总经理崔志芳从投资的角度看待AI对数字娱乐行业的影响，提出互联网内容正在全面视频化，视频成为用户消费时间最长的内容形态。新技术发展引发社会经济剧烈变革，大众内容消费需求发生了根本性变化，长内容式微，“短平快”至上。随着视频、3D生成等技术的“ChatGPT时刻”，大众可以制作出更高质量和有创意的内容，创作者与消费者的边界逐渐模糊。虽然视频生成技术面临着算力需求大、数据要求高等主要挑战，但视频化趋势和人工智能的融合正在重塑产业格局，未来的数字娱乐将迎来全新的发展阶段。
中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心主任张之益表示，人工智能的加速进步正在重塑社会发展的技术底座，传统的思维方式和商业模式不断被颠覆，各行各业都在积极探索新的发展模式和路径。就新闻传播业而言，AI技术赋予传媒生产力以新的时代内涵，推动传媒产业实现数智化跃迁，深度连接起空间与内容、空间与知识、空间与人，这在内容生产和分发上，使“空间作为媒介”成为可能。同时，数字技术和城市智能设施叠加构筑起城市智能媒介，引领着城市传播迈入交互性、沉浸化和智能化程度。
信息技术革命日新月异，生成式AI通过不断的人-机器心智互构，极大提升了人类交往实践，也深刻影响着传播方式、产业格局和舆论环境。在这场巨变中，传媒行业处于最前沿，影响也最强烈。探索“人工智能+传媒”融合发展新模式，成为重要的时代和现实课题。本次研讨活动由西安交通大学新闻与新媒体学院主办，吸引了学界、业界的高度关注。
活动期间，西安交通大学文化创意产业研究院和西安交通大学空间媒介与智能计算实验室揭牌成立，西安交通大学与人民网签订“人民网-西安交大智能传播研究院”合作协议。西安交通大学新闻与新媒体学院将依托上述创新平台，聚焦“人工智能+传媒”领域，开展前沿研究、成果转化和人才培养等一体化建设，服务文化强国战略，努力为推动传媒行业升级、提升国家文化软实力提供智力支撑。
