12月12日上午，第二届媒体融合与传播创新发展研讨会在西安交大科学馆101举行。本次研讨会由人民日报社陕西分社和西安交通大学新闻与新媒体学院共同主办、人民日报传媒广告有限公司陕西分公司和人民网陕西频道承办。

与会人员围绕媒介融合、传播创新、舆情分析等展开深入交流探讨，积极探索传统媒体与新兴媒体融合创新的新途径。西安交大党委常务副书记王小力、陕西省委宣传部副部长钟顺虎、陕西省委网信办副主任张琳出席研讨会。人民日报社陕西分社社长王乐文主持会议。

顺势而为，主动适应媒介发展新态势

当前我国正处于“互联网+”的发展进程中，如何进一步推动媒介资源、生产要素的有机有效整合？西安交大党委常务副书记王小力认为，要因势而谋、应势而动，主动适应网络媒体发展新态势。他说，西安交大自新闻传播学科建设以来，为社会培养了大批传播人才。学校今年4月成立的新闻与新媒体学院，就是以新闻传播、网络新媒体等学科专业为主体，兼顾学校优势学科，致力于学科前沿技术创新。6月11日，陕西省委宣传部与西安交通大学共建新闻与新媒体学院，是政府与高校联手，转变新闻传播教育模式、遵循新闻传播规律、强化宣传阵地的关键之举，更是培养一流新闻人才的创新探索。本次研讨会是一个难得的新闻传播经验交流、学术研讨平台，期待在这个平台中，能够实现思想交融、价值共享。

陕西省委宣传部副部长钟顺虎代表陕西省委宣传部对研讨会的召开表示祝贺。他说，作为新闻战线的排头兵，人民日报社主动应对媒体格局的新挑战，积极推进媒体融合发展，成效显著。西安交大作为全国重点大学，与省委宣传部合作共建新闻与新媒体学院，不断创新新闻传播科研教育，专注新闻传播学理论与实践和新媒体创新发展，成绩瞩目。他认为，传统媒体与新媒体的融合是历史的必然，要实现报网互动、媒体融合，需要媒体人的共同努力。希望大家能够总结经验、交流思想，在媒体融合发展的道路上走稳走快走好。

陕西省委网信办副主任张琳从传统媒体面临的问题入手，阐述了中央与各地媒体发展的现状，强调了传媒人才与技术人才培养的重要性。他认为，媒体的融合发展尚处于探索阶段，需要大家提高认识、加强规划，进行模式创新。他相信通过研讨，一定能碰撞出思想火花，探索出适合当今新形势下媒体发展的实践道路。

人民日报社陕西分社社长王乐文回顾了人民日报的发展历史，分享了其主动适应媒体发展新趋势的重要措施。他表示，中央从巩固文化阵地、壮大主流思想队伍的大局出发，提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合的重大战略举措。我们应当认识到，媒体融合发展是一场没有退路、没有终点、必须打赢的攻坚战。在传统媒体和新兴媒体融合发展的新形势下，我们媒体人应该主动担当，寻找信息传播的“春天”。

思想交锋，积极寻求媒体发展新途径

如何主动布局，实现各类新闻平台互通互联的传播模式？高校应该如何利用新媒体提升传播的影响力？“两微一端”的传播技巧有哪些？如何引导群体性事件舆论？……会上，七位代表从不同角度分享了他们对新媒体的研究、思考、探索与实践。

人民日报社新媒体中心客户端运营室主编刘晓鹏以《在融合中担当主流——人民日报新媒体的实践与思考》为题，分享了人民日报在实现各类互联网新闻平台互通互联传播模式中的具体举措。他认为，媒体的融合发展，必须内容为王。新闻报道要有速度、有热度、有温度、有态度，始终坚持用户中心的理念。

如何以互联网思维打造具有强大实力的新媒体集团？陕西日报社社长张仁华介绍了陕西日报在新媒体融合方面的积极探索，阐述了他对未来媒体集团发展的观点——要注重内容、以技术为支撑、通过新的商业模式的全力支持。

新媒体已经融入人们工作生活的方方面面，高校新闻宣传的方式和格局也因此发生剧烈变化。西安交大党委宣传部部长刘谦以《新媒体改变宣传》为题，重点介绍了西安交大利用新媒体提升传播力的探索和思考。在新媒体浪潮中，西安交大顺势而为，以内容建设为着力点，注重原创、策划和栏目，抓住标题、设计、传播等关键要素，充分发挥校内新媒体联盟的集群优势，打造“讲好交大故事，凝聚交大情结，树立交大形象，传播交大声音，弘扬交大文化”的重要平台，成为学校新闻宣传全媒体战略的有力支撑。

延安市宝塔区区委宣传部副部长孙霞认为，政府宣传部门与媒体不是对立关系，而是平等关系，双方要互相理解、互相尊重。同时她认为，媒介素养是公务员执政能力的重要体现，宣传部门的工作人员要学会与媒体沟通，并在媒体的监督下积极推进自身工作。

西安交大人文学院副教授黄蓉、新闻与新媒体学院讲师张立分别以《社会心理和问题意识—群体性事件舆论引导策略》《大数据环境下的舆情研究与决策支持》为题，阐述了在新媒体形式下，舆论引导的重要性以及加强舆论引导的方式方法。

西安交大新闻与新媒体学院院长李明德认为，人民日报的传播效果之所以如此显著，得益于其在“两微一端”的传播方式下，合理分配公共话语空间，保证了建立在各阶层相互理解与关照基础上的对话与沟通，并在保证其内容的权威性和严肃性的基础上，融入自然亲民的风格，使媒介与受众建立起平等交流的朋友关系，从而增强了传播效果。

参加本次研讨会的还有陕西省委宣传部新闻处处长卢尚义、新华社陕西分社社长李勇、中央人民广播电台陕西记者站站长黄立新，经济日报社陕西记者站站长张毅，光明日报社陕西记者站副站长张哲浩，西安日报社社长夏泽民以及全省各级宣传部门负责同志、西安交大相关部门负责人和师生代表。