6月6日下午，西安交通大学“名企名家进课堂”系列课程专题讲座正式开讲。首场讲座特邀中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，中核集团宣传文化中心党委书记、主任吴微，围绕国际传播体系建设与企业传播战略实践展开深度分享。

郭卫民在讲座中结合长期以来从事国际传播的经验，从面临的国际国内新形势、国际传播重点领域突破、提质增效关键抓手以及公共关系对国际传播的助推作用等四个维度深入剖析。他强调，随着中国综合国力的提升，国际传播面临争取国际话语权、凝聚全球共识等全新使命与挑战。当前，国际传播能力建设已成为关乎国家发展与国际形象塑造的核心议题，尽管形势复杂、任务艰巨，但应坚定信心，充分调动各方优势资源，主动作为，持续提升我国国际传播的影响力与感召力。在国际传播实践进程中，应重点聚焦新闻舆论引导、中华文化展示、人脉建设等关键领域，同时积极把握新技术、新媒体发展机遇，提升传播的精准度与影响力。他强调，公共关系在国际传播中扮演着十分重要的角色，通过科学的形象塑造、妥善的关系处理以及高效的沟通合作，能有效提升国家形象与文化传播力。

吴微以“核聚变・新势能”为主题，结合中核集团的实践经验，从塑造典型、跨界传播、体验式科普、国际传播和技术赋能五个层面，分享数智化赋能企业形象建设与传播的实践路径。她以“华龙一号”系列策划传播为例，指出企业传播需精准把握关键节点，创新内容形式，充分发挥回响效应，从而打造独特的企业形象识别符号。从与《流浪地球2》联动实现破圈传播，到“中核研学”体验式科普活动，再到纳米比亚“罗辛杯”国际马拉松活动的成功策划，吴微书记通过一系列生动案例，阐释了多平台跨界破圈传播、构建品牌多维联想以及开展跨文化国际传播对企业形象建设的重要意义。她还强调，面对当今时代传播逻辑的深刻变革，企业需与时俱进，不断探索以技术驱动、数据赋能、协同共享为特征的央企融媒体发展新路径，避免在企业形象传播中失语。

讲座由新闻与新媒体学院院长汪文斌教授主持。互动环节，与会师生和嘉宾围绕“企业如何依托品牌核心优势讲好品牌故事”“企业在国际传播中如何平衡宣传与竞争关系”“智能化时代企业品牌建设的创新方向”以及“如何在坚守品牌理念的同时精准触达目标受众”等热点问题，展开深入交流与探讨，现场气氛热烈。

讲座尾声，汪文斌院长对两位嘉宾的精彩分享致以衷心感谢。他表示，此次讲座让在场师生全面领略了国际传播的战略高度与企业传播的创新实践，是一场融合宏观战略与微观实操的思想盛宴。他强调，同学们要以此次讲座为契机，拓宽视野、锤炼专业本领，为未来投身媒体、企业以及国家叙事领域奠定坚实基础。

据悉，“名企名家进课堂”系列课程将持续邀请更多行业领军人物与传媒领域先锋走进校园授课，秉持开放协同理念，积极探索产教融合新路径，致力于构建更具前瞻性和实践价值的传播人才培养体系，为行业发展输送更多优质专业人才。