为进一步提升高等院校学生的市场研究与商业策划能力，为广大师生提供教育实践与技能锻炼的平台，3月8日上午，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式在西安交通大学举行，并通过视频号进行线上直播。本次大赛是由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办的专业性公益赛事，引发了全国各大高校师生及社会各界的广泛关注。

启动仪式采用线上线下相结合的方式进行，来自全国各地的专家、学者、企业家和高校师生共同探讨交流并推进高等院校学生的市场研究与商业策划能力的训练与提升，为高等院校及学生未来发展贡献各方智慧。

启动仪式由西安交通大学管理学院教授、副院长、中国高等院校市场学研究会副会长、学术委员会主任舒成利主持。

武汉大学经济与管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任汪涛致辞。他代表中国高等院校市场学研究会对大赛的启动表示祝贺，同时也向大赛的组织者、评审专家、老师和同学表示衷心的感谢。他谈到，当今市场环境风云变幻，数字化、智能化、国际化浪潮席卷而来，市场营销学也在不断迭代进化，他希望通过本项赛事打破传统课堂的边界，让学生在实践中学习，在竞争中成长，在真实的市场环境下磨炼技能，实现学以致用。他期待本届大赛将在专业深度、产业链接和人才培养等方面实现新的突破，成为连接学界和产业界的重要桥梁，并预祝本届市场研究与商业策划大赛圆满成功。

西安交通大学管理学院教授、院长冯耕中代表启动仪式承办方讲话。他对第四届市策大赛的举办表示祝贺，并代表西安交通大学管理学院热烈欢迎各位老师和同学的到来。他提到，当今社会各个方面都在发生着重大变革，随着人工智能与信息技术的进步，市场营销领域也需要结合社会的发展，与时俱进，同时希望借此机会以赛促学，以赛促教，拓展课堂的边界。最后，他祝愿各个参赛队伍能在比赛中取得好成绩。

大赛联合主办方代表、Credamo见数创始人、中央财经大学商学院副教授、大赛执行委员会副主任姚凯对联合主办CMAU市策大赛表示感谢和荣幸。他提到，CMAU市策大赛始终保持公益性原则，重视比赛质量，过去三届大赛反响强烈，成果斐然，大赛从第一届的“真做”，到第二届的“能做”，再到第三届的“会做”，不断打磨新内容，为企业贡献了诸多有价值的解决方案，第四届市策大赛将从产、学、研、效四个方面进行进一步的提升。

CMAU市策大赛是全国性学科竞赛，共分为四大赛区。北部赛区包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林和黑龙江，承办高校为北京师范大学。东部赛区包括上海、江苏、浙江、山东、安徽、江西和福建，承办高校为南京工业大学。南部赛区包括河南、湖北、湖南、广东、广西和海南，承办高校为海南大学。西部赛区包括重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆和西藏，承办高校为宁夏大学。全国总决赛承办高校为西安交通大学。

宁夏大学创新创业学院教授、院长冯蛟代表大赛西部赛区组委会发表讲话。他认为，CMAU市策大赛的三项属性非常具有吸引力：第一，赛事命题设置关注企业真实问题的解决；第二，赛事探索通过数据驱动，技术牵引来强化市场营销专业学生的素养训练；第三；赛事重视实际操作与演练。作为西部赛区承办高校代表，他表示会竭尽所能对赛事提供支持，也希望大家关注西部产业和高校的发展。

南京工业大学经济与管理学院MBA/MEM/MPAcc中心副主任王万竹作为东部赛区承办校代表发表讲话。她表示，随着人工智能的发展，市场调查与策划领域正经历着前所未有的变革，而CMAU市策大赛作为极具影响力的专业赛事，为广大学子提供了一个展示专业素养、创新思维和实践能力的广阔舞台。南京工业大学对学科竞赛非常重视，在人力、物力、财力方面给予了充足的支持和保障，一定会秉持公平、公开、公正的原则，力求为大赛的举办提供最优质的服务，做好赛事组织与管理工作。

中华香皂董事长许晖作为本次大赛的企业合作伙伴代表发表讲话。她表示，非常荣幸作为嘉宾参与本次市策大赛启动仪式。她介绍到，中华香皂品牌自1939年从延安起步，历经多年发展，其诞生与西安有丰富的渊源，而参与去年的大赛也为中华香皂带来了巨大的提升。她强调，随着科技的爆发，企业急需插上时代的翅膀，与时俱进，让品牌理念、企业产品与新技术、新业态结合发展，实现企业的持续成长。她认为本次大赛能够提升学生的有效调研能力和实战能力。

西安交通大学管理学院副教授肖振鑫分享了作为指导教师的心得。他表示，扎实的市场研究能够为企业提供决策依据，创新的营销理论能够为商业实践注入活力。回顾比赛经历，他认为指导不应是替学生做决定，而是启发引导学生寻找答案。面对问题时，应该避免泛泛而谈，聚焦真正影响决策的核心因素。市策大赛不仅是一个竞争的舞台，更是一个学习、交流与合作的平台，他希望各位参赛选手以赛会友，共同进步，发挥出最佳水平。他预祝本届市策大赛取得圆满成功。

来自北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院的A Plus团队作为第三届CMAU市策大赛获奖队伍代表在启动仪式上做了经验分享。他们从前期准备、市场分析、商业策划与具体执行四个方面详细分享了比赛经验与调研思路。他们预祝参与本次大赛的同学们有所收获，成为更好的自己。

华东理工大学商学院副教授、中国高等院校市场学研究会常务理事与活动委员会副主任、大赛执委会副主任费鸿萍对第四届CMAU市策大赛的赛制和日程安排进行了详细介绍。本届大赛仍然由校级选拔赛、分赛区竞赛和全国总决赛三个阶段组成，参赛选手通过专业知识认证考试后方可参与比赛，同时还可获得市场分析研究员（MARs）证书，大赛中的获奖学生和组织将获得荣誉证书，全国总决赛特等奖奖金总额十万元。

同时，本届赛事在比赛评审方面有所优化，大赛从第三届开始已经增加了可执行性、可操作性评分的比重，而第四届大赛还将继续增加方案在产学研效中实际效果的评分比重，力求通过公众号、短视频等多种方式来进行效果验证，展示方案的落地效果。大赛报名截止日期3月28日，校级选拔赛时间为4月2日至5月12日，分赛区竞赛时间为5月12日至5月24日，全国总决赛时间为5月25日至6月14日。她感谢各方对本届大赛一如既往的支持，同时祝愿参赛选手在今年的比赛中取得好成绩。

华东理工大学商学院教授、大赛执行委员会主任景奉杰谈到，自2022年首届市策大赛以来，经历了CMAU大赛1.0：“走出象牙塔，解决真问题”；2023年CMAU2.0：“解决真问题，真解决问题”；2024年CMAU3.0：“真解决问题，发现新问题”。今年举办的第四届大赛，将向更高、更大、更强的目标继续迈进。他表示，问题导向体现了CMAU大赛的核心思想，大赛始终坚持以学生为核心，补充高校的商科传统人才培养模式，保障高水平就业。景奉杰教授宣布第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动。

洞察市场，策划创新。至此，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式在礼花中圆满落幕。作为由国家一级学会联合社会力量精心筹备，共同为市场营销、商科、学术共同体打造的全国性公益学科竞赛，本次大赛定位于学生市场研究与商业策划能力的锻炼与培养，为全国各大高校、企业和社会各界搭建顶级的教育实践平台。期待参赛学生能在大赛中有所思有所获，深入了解市场调研行业的发展现状与实际需求，提升市场研究和商业策划实践能力，为自己未来的职业发展做好铺垫，为我国经济社会发展贡献更多力量。

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