近日，西安交通大学李明德教授发表在《新媒体与网络》创刊号上的《复杂新媒体环境中舆论导向的困境、技巧和方向》一文被《新华文摘》2024年第15期全文转载。

文章指出，舆论导向具有决定国家政治方向、社会大局稳定、人民根本利益的极端重要性。舆论导向涵盖导向者的社会需求和受众的社会需求两个基本向度。导向者以被导向者为前提，并依赖其存在，忽视被导向者所处的境遇、面临的问题、需要帮助的导向，无法发挥导向作用。文章认为，当前新媒体构成要素的复杂性决定了新媒体环境的复杂性，其中的舆论较传统媒介场景中的舆论具有突发性、易变性、对抗性等特殊表征。将复杂问题简单化处理、简单问题复杂化考量催生的“单向度舆论”“即兴式舆论”等情绪化舆论，把复杂舆论简单化引导、简单舆论复杂化导向引发的导向失灵现象，以及新媒体语境中广泛存在的社会需求，印证了复杂新媒体环境中舆论的必导性与可导性。文章提出，舆论导向要承认、正视、适应这种复杂性，坚持尊重、公正、理解、互动、诚信，着眼社会需求、坚持以人为本。

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2024年，由教育部主管、西安交大主办的《新媒体与网络》正式创刊，该刊一经创刊即被美国EBSCO数据库收录。《新媒体与网络》由中国科学院院士管晓宏担任荣誉主编、李明德教授担任主编，该刊以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足中国现实，回应中国之问，坚持学术性、交叉性、时代性与前沿性，主要刊载网络新媒体与计算社会科学交叉领域的最新研究成果，设“学术前沿”“智能传播”“媒介治理”等栏目。《复杂新媒体环境中舆论导向的困境、技巧和方向》一文在创刊号“学术前沿”栏目刊出，该文也是李明德教授被《新华文摘》全文转载的第五篇学术成果。

文章链接：https://xmtwl.xjtu.edu.cn/thesisDetails#10.12071/ccatv.2024.01.003&lang=zh

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