民航、铁路单日旅客发送量创造历史新高;博物馆门庭若市,热门演唱会一票难求;“研学游”等新兴文旅形式不断涌现……纵观今年暑期消费市场,文旅、餐饮、零售、交通等行业的繁荣景象让人印象深刻。暑期结束,市场又迎来“金九银十”的消费旺季,促销费政策密集发布,“消费引擎”再提速。
今年以来我国消费市场呈现哪些特点?在供给侧和需求侧,消费产品有哪些变化?“金九银十”消费市场又会呈现何种趋势?对全年促消费将起到哪些重要作用?西安交通大学经济与金融学院教授、博士生导师张慧芳接受人民网专访表示,随着促销费政策效果持续显现,消费新业态新场景不断涌现,“金九银十”将延续暑期消费热度,成为全年促进消费恢复和扩大的重要支撑。
旅游需求空前旺盛绿色、智能推动大宗消费增长
暑期刚过,今年“十一黄金周”的旅游产品预订已然开启。多个旅游预订平台的数据显示,“十一”有望延续今年以来的旅游火热态势。
张慧芳表示,“今年暑期,《关于恢复和扩大消费的措施》的政策效应持续显现,暑期国内旅游人数达18.39亿人次、实现国内旅游收入1.21万亿元,旅游业在全面复苏的同时呈现出群体中的亲子、研学、孝老,方式中的更远、更久、更深度,旅游目的地呈现出山川秀美、清凉避暑的乡村游与文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游双向性。”
促消费是扩内需的关键。从政策上看,以汽车、家电为代表的大宗消费和以文旅为代表的服务消费是重要发力点。
在汽车消费方面,中汽协发布最新数据显示,今年1-8月,我国汽车产销分别完成1822.5万辆和1821万辆,同比分别增长7.4%和8%。成都车展的顺利举办,各品牌秋季新品推出加速,消费者关注新品上市,形成良好的市场消费节奏。部分车企为扭转被动趋势,主动调整产品价格体系和营销策略,对消费的拉动作用持续体现。
在家电消费方面,张慧芳表示,今年上半年,不同行业、不同部门之间的恢复节奏存在明显的差异。未来,随着产品升级的步伐不断加快,产品基本功能、性能进一步提升,外观设计更加美化,健康化、集成化、嵌入式的发展趋势越发明朗。产品结构的调整和升级,带来了高品质家电产品的销售增长,也推动了上半年终端市场价格的走高。
新业态新场景不断涌现供需两侧协同释放消费潜力
近年来,随着经济发展水平的提高,经济环境的变化,供需两侧的消费产品、人们的消费行为和消费倾向都在发生变化。
张慧芳表示,从需求侧看,消费者消费心理更加成熟健康,消费决策更加稳定理性、消费行为更趋科学合理,具体表现在以下几个方面:
高质量、好品质消费品受关注。消费者在制定购物决策时更为审慎,他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。从现实看,消费者比以往任何时候更关注消费产品的质量,对商品、价格、服务的要求也更高。
家用消费品成为关注热点。在消费品类上,智能家居类、健康睡眠类、婴幼儿消费类、老年消费品类明显增长;老年人群体对于医疗保健、旅游休闲、智能家居、金融理财等领域有着巨大的潜在消费力。
新型消费日常化、生活化。绿色消费、智能消费、健康消费、体育消费、教育消费等新型消费备受青睐,越来越多得消费者不仅接受了绿色、可持续的消费理念,而且愿意为绿色消费支付溢价并落实到消费行为中。
张慧芳表示,需求侧向好也逐步传导至供给侧,具体表现在以下几个方面:
高质供给激发消费热情。更多企业、商家将产品和服务的质量放在优先位置,智能厨房、智慧场景、感知互联、数据驱动等高品质产品层出不穷,文化旅游、健康服务、智慧养老、标准提升等质量强国战略在各行各业不断体现,更高水平产品、服务供给让消费市场的潜力更加充分地释放出来。
下沉供给拓宽消费群体。在国家消费政策激励下,在各地政府的推动下,许多商贸零售企业、平台经济企业等下沉农村市场,推动农产品直播带货、社交拼团、乡村文化旅游等农村消费新业态新模式快速发展。国家统计局数据显示,今年上半年,我国乡村消费品零售额约3万亿元,增速达到8.4%,高于城镇增速0.3个百分点,农村消费与城市消费的差距正在不断缩小。下沉市场更加活跃,升级特点明显。
创新供给引领消费潮流。酱香拿铁出圈、文创雪糕走红……产品创新、服务创新、消费模式创新不断加速,企业契合新时代消费价值观,不断创新时尚供给,激发消费活力。
促销费政策密集发布“金九银十”延续暑期消费热度
2022年中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务,提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年以来,“消费提振年”、《关于促进家居消费的若干措施》、《汽车行业稳增长工作方案(2023—2024年)》等一系列消费措施密集出台并取得显著成效。
“汽车、住房、电器等大宗商品消费持续回暖,绿色消费、智能消费、健康消费、养老消费、体育消费、旅游消费、教育消费等新型消费成为热点消费。”张慧芳表示,当前,我国消费还有很大潜力和空间,还需从以下几个方面着力:
根据绝对收入理论,应从产业、就业、实体发展等角度,大力提高人们绝对收入水平,注重提升国民人均收入占GDP之比,以提高人们“能消费”的基础。
根据持久收入理论,影响居民消费主要是持久性收入而非临时性收入,须构建居民收入增长长效机制,提高居民持久性收入,提振未来预期和消费信心。
根据相对收入理论,影响消费倾向的在很大程度上是收入差距。目前,我国总体消费倾向不高,一方面高收入者有消费能力,但消费意愿不高;而中低收入者消费意愿较强,但消费能力不足。缩小收入差距是提高总体消费倾向的重要方向。
一年一度的消费旺季“金九银十”即将到来,张慧芳认为,从目前的经济形势和消费品市场现状看,前期促销费政策效应会明显显现“金九银十”仍然充满期待。“十一”黄金周将迎来汽车消费、家电消费、旅游以及相关餐饮、酒店住宿、文旅等消费旺季,也会带来电子商务、网络消费的购物热潮。
“不容忽视的,一方面,要持续扩大内需;另一方面,人们消费心理、消费行为更趋理性,促进消费必须在品质、内涵、适销对路、供需适配上做足文章。”张慧芳表示,产品供给应满足多层次、多元化需求,提高供给质量,创造高质量供需动态平衡,从而促进经济高质量发展。
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