4月27日上午,西安交通大学宣传工作会议在科学馆207召开。校党委书记王建华、常务副书记王小力、副书记赵昌昌、宫辉出席会议。党委职能部门、校工会、团委、信息中心的主要负责人,在教学、科研、医疗第一线主持工作的分党委书记,书院主要负责人,宣传部全体同志和分布在全校各个部门的驻站记者110余人参加会议。
会议由党委宣传部部长贾箭鸣主持。贾部长指出,在校党委部署下召开全校宣传工作会议,研究和落实如何进一步贯彻六中全会精神。面对全面提高教育质量和水平,开展质量观大讨论,切实加快学校改革发展的迫切任务,解放思想,转变观念,分析新形势,研究新问题,进一步抓好思想政治建设、正确舆论引导和大学文化发展,特别是要强化新闻宣传意识和实施媒体战略,推进西安交大的价值引领工程和影响力工程、凝聚力工程,加快软实力建设,将“文化强校、校强文化”的战略举措全面体现在学校工作中。
会议分为两个阶段。第一阶段汇报交流:由宣传部有关同志汇报新闻工作进展和新媒体建设,二附院党委书记韦俊荣、仲英书院院务主任柴渭作典型交流发言;第二阶段:宫辉副书记作主题报告和工作部署,王建华书记作总结讲话。
宣传工作会议会场
王建华书记在会上讲话
宫辉副书记作主题报告
第一阶段,宣传部常务副部长刘谦首先作了题为“凝聚力,影响力,推动力!”的报告,汇报和交流学校新闻宣传工作。报告从陆定一学长的“新闻”定义和哈罗德·拉斯韦尔的五W理论入题,介绍了什么是新闻以及新闻的传播模式,阐述了高校新闻宣传的六大功能,介绍了传统媒体与新媒体的功能和特点。报告指出,学校通过驻站制度促进新闻来源、发布大发展,学校各单位通联驻站记者队伍与新闻中心一道成为学校信息集散地和新闻加工厂。刘谦副部长介绍了电视台、广播台、校报、新闻网、海报栏、新浪官方微博、手机报等学校七大新闻媒体的发展现状,并重点介绍了对外宣传工作。目前,学校宣传部门与50余家中央及陕西媒体建立合作关系,并与其中20余家建立深度合作。刘谦副部长举例介绍了如何通过积极对外传播、密切配合媒体、双方深度合作等形式,与社会媒体加强新闻宣传合作。最后,他从新闻宣传格局、新闻发布战略、新闻视野等角度谈了三点思考。
微博、微电影,是如今最受网民青睐的新媒体,已成为广大学生和青年教师广为应用的传播媒介。会议特别安排宣传部两位年轻同志对“微博”和“微电影”作了全景展示和汇报。
新闻中心记者、西安交大新浪官方微博管理员程洪莉从郭美美炫富、温州动车追尾事件等微博热门话题入手,分享了“微博”及其在中国的发展。西安交大新浪官方微博从2010年11月15日开始至今,已拥有粉丝近5万,承担着信息发布、信息咨询、搜集舆情、沟通交流、传播校园文化、维护学校形象等诸多功能。与传统媒体相比,微博在传播速度、效果等方面有鲜明的特点和优势,在新闻报道、舆论监督、政务沟通、公益事业等方面发挥重要作用,当然也存在弊端。程洪莉最后谈到,目前全国约700余所高校开通了新浪官方微博,微博已成为高校新闻宣传的重要阵地,如何用好、管理好微博平台,使其在学校新闻宣传工作中方面发挥积极作用至关重要。
《追梦》是我校拍摄的第一部全高清类微电影形象片,短片通过一个个学生在交大的追梦故事,反映了他们在交大的学习和生活,亲切、感人,目前该片已接近杀青。广电中心电视广播主编邢鹏在汇报开始前播放了样片,与大家一同走进微电影的世界。邢鹏介绍了微电影的概念、传播特点及其代表作,汇报和交流了以微电影为代表的网络视频如何在学校宣传工作中发挥作用。
宣传部常务副部长刘谦作报告
宣传部程洪莉解读西安交大新浪官方微博
宣传部邢鹏介绍微电影的发展
随后,二附院党委书记韦俊荣作了题为“夯实基础抢抓热点,传承文化彰显品牌”的二附院宣传工作汇报,分享了有益的做法和经验,也谈了其中的酸甜苦辣。二附院通过宣传历史和文化,凝聚人心和力量;通过宣传医疗和教学新成果,促进医院快速、持续发展;通过宣传好人好事和典型人物,弘扬正气;通过宣传医德医术,保障医院发展方向,通过新闻宣传工作,让社会公众了解、认可和相信医院,赢得良好社会声誉。他举例介绍并与大家分享了二附院加强内外宣传工作的实践做法和新闻宣传工作的技巧。韦书记最后谈到,在新闻宣传工作中要支持媒体工作,树立服务媒体的意识,并善于运用媒体。
仲英书院院务主任柴渭作了题为“以文化建设丰富书院内涵,有效提升育人成效”的仲英书院文化建设汇报。仲英书院凝练书院文化建设主旨,完善书院形象识别体系,增强学生对书院的认同感和归属感;凝聚师生智慧,发挥学生主体作用,以最贴近学生生活的形式和内容开展文化宣传活动;注重书院对外交流,展示建设成果,推介书院育人理念。他重点介绍了书院的学生文化类社团,特别是媒体类社团的建设发展情况,以及书院网络平台建设。仲英书院及其学生文化类社团活动已登上《人民日报》和中央电视台与西安交大联合摄制的《实验班的故事》纪录片。
二附院党委书记韦俊荣作交流
仲英书院院务主任柴渭介绍书院学生文化建设
第二阶段,宫辉副书记作了“光环背后的色彩”的主题报告,他浅析了学校宣传工作的虚与实。宫书记特意现场播放了中央电视台《新闻直播间》对西安交大钱学森系列图书北京发布会的新闻报道,从宣传的虚与实切入,展开生动报告。他首先谈了古代与现代对“宣传”的定义、特点,特别是现实性、倾向性、附和性等特点,以及学校宣传工作中需要关注的几个问题。宫书记指出,80后和90后是学校宣传的新受众,包括学生群体和青年教师,宣传工作一定要深入分析他们的群体特征,实施新媒体组合战略,充分利用微博、QQ群、论坛、网络视频等多种新兴媒体做宣传。宫书记现场就数字化工具的使用程度、生活中的网络化和数字化应用进行互动调查,说明现代传播方式已发生重大变化,要针对不同人群特点,选择适合的媒体。此外,宣传工作要看清社会现象背后的思想意识形态,注重虚与实的均衡,反映在学校的宣传工作中就是要注重挖掘交大精神,西安交通大学的时代英雄在哪里、何事可以反映时代精神和交大精神是宣传工作的使命,要注重校史、院史、学科发展史的挖掘、整理和弘扬,宣传能体现交大精神的人和事。宫书记还从文化视角谈了宣传工作的使命,指明了学校宣传思想文化工作的基本任务。
王建华书记最后发表讲话。王书记高度肯定本次会议形式灵活多样,别开生面,并谈了几点机会,要求同志们认真思考和研究怎样做好宣传工作。王书记谈到,办好一所大学一定要赢得社会的良好声誉,要把这块金字招牌做得更好。体现在宣传工作中,要注重虚与实的结合,教学、科研要与宣传工作紧密结合,相辅相成,产生最大效应,提升学校影响力。宣传包括对内和对外,对内要让交大文化深入人心,让所有人认可交大的核心价值观;对外要让社会公众认可。他希望全校各单位与宣传部门紧密配合,做好宣传工作,并要针对不同人群,善用不同媒体,紧跟时代步伐,打造全校上下齐参与、多种媒体形式并存的大宣传格局。
本次会议形式新颖,视听结合,生动活泼,受到与会人员的欢迎。大会开始前,大家观看了最新拍摄的学校宣传片《百年薪火》,大会发言中通过视频展示了微博、微电影的魅力,宫辉副书记主题在报告前播放的央视新闻报道让大家仿佛置身新闻发布会现场。会议还发放了《2012年宣传思想文化工作要点》、《全面提高高等教育质量》等学习材料。