3月23日下午4点，“通视大讲堂”系列讲座第36讲在主楼B104开讲。西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德教授做客本次讲座，为大家带来“媒体融合与新媒体发展”的主题分享。

李明德教授从媒体融合的背景入手，深刻剖析了当前媒体环境下，随着互联网的发展和智能终端的普及与应用，传统媒体相互融合不断加深，以及微信、微博等新兴媒体不断发展的现状。在他看来，新旧媒体的相互博弈中，新媒体大有超越传统媒体之势，因而传统媒体面临着转型之机。

谈到媒体融合的必要性和重要性，李明德教授认为媒体融合是必须实施的媒介传播战略。他讲到：“广播面临着被报纸和电视挤压的双重态势；电视在农村受欢迎，却逐渐被城市人所忽视；网络媒体虽然有在线传播的优势，但却有其先天不足。主要体现在对信息价值的判断权威等方面，因而在短时间内无法统一媒体市场。所以，通过媒体融合来弥补彼此间的不足，成为了决单一媒体缺陷的方法。”而当今，市场化运作也使媒体融合成为了可能。

媒体融合的具体对象和具体方式为何？他指出，当下媒体融合一定要自觉融入“互联网化”的新兴浪潮之中，只有了解技术发展现状才能更好的融合，因此具有互联网思维的管理者将是融合的关键。对于媒体而言，首先应当改变自己的发展理念。当今移动互联网的迅猛发展，要求媒体必须平视受众，改变思路，寻求新的前景。而传统媒体要实现新发展，必须在顶层展开融合，共享资源和创意。在具体实施层面，针对不同受众，发挥不同平台的优势。在运作方面，可参考“一个渠道采访、一个总编审稿、多个终端发布”的模式。而在盈利方面，可以通过大数据分析，实行点对点的广告精确投放，把点击率、影响力、传播力转换成广告收入。

关于如何认识新媒体，李明德教授认为，新媒体的微传播已经成为中国社会发展的新动力，且正在深刻改变传播生态和舆论格局。“新媒体与传统媒体呈现出不断融合的态势，新媒体的社会化属性得到了不断的扩展；与此同时，新媒体正在成为贯穿各领域的新兴产业，新媒体安全也成为重要的国家战略之一。”当然。新媒体本身也面临着全面洗牌的现实，因此，探索发展新思路也成为关键所在。如何使这些新技术与传统媒体更好结合，将是新媒体未来发展的核心目标。

本期“通视大讲堂”由学校党委宣传部新闻中心主办、学生通讯社承办。