3月19日晚，文治书院综合能力提升计划实践训练——飞亚达之“时光中的历史”世界著名品牌赏析第一期讲座——“名品鉴赏”在文治报告厅举行。主讲人为亨吉利世界名表中心有限公司人力资源部经理助理张博女士。

在讲座正式开始之前，西安交通大学文治书院院务副主任张爱萍老师和郭小平老师赠送给本次讲座的主讲人张博女士最新版的“文小美”并与其合影留念。

讲座以现场的一个关于大家对于奢侈品的看法的小调查开始，主要分为解读奢侈品、解构奢侈品和品味奢侈品文化三部分。我们总认为奢侈品与常人的生活绝缘，是高消费产品，非生活必需品。张博女士说，此讲座的目的就是让大家对这个行业有更深入的了解。在解读奢侈品部分，张博女士分别从中、西方阐释了“奢侈品”一词的内涵，她指出奢侈品是文化、时尚、品位、环保、健康的代名词，还具有保值投资的作用，从其稀缺性、得到困难度和价位上可以看出，奢侈品不仅具有商品的特征，还蕴含着一般商品所不具有的悠久历史、独特文化。

在解构奢侈品部分，张博女士指出，奢侈品作为一种文化现象，具有其特定的历史性、传承性、故事性和艺术性。奢侈品从价值上分类可分为软奢侈品和硬奢侈品两类，从时间上以1945年为分界点可分为旧世界奢侈品和新世界奢侈品。她给大家展示了许多奢侈品的广告视频，让我们看到了，百达翡丽的奢华，VERSACE的性感，PRADA的简约，宝玑的追求极致，飞亚达的“心在更远处”……品牌的魅力让整个报告厅洋溢着令人沉醉的气息。她还向我们展示了巴黎香街、纽约第五大道、伦多牛津街、悉尼皮特街和香港铜锣湾的风景照片。正如张博女士说的，每一个奢侈品品牌的背后都有一个动人的故事。精彩的讲演让同学们逐渐加深了对奢侈品的理解，这些东西不再仅仅是奢华的代表，更多的是一种内涵，一种深意。

在品味奢侈品之道部分，张博女士将对奢侈品的介绍进行了一次升华，她指出，本次讲座不是让同学们去购买奢侈品，而是在逐渐了解奢侈品的真面目过程中，了解到奢侈品背后的“品味”之道，奢侈品不仅是财富的象征，更是在宣传一种永不停歇的学习创新精神，开阔进取的全球视野，标榜精益求精，追求完美，创造属于自己的人生奇迹，正如香奈儿的宣传标语——奢侈的对立面不是贫穷，是粗俗。。

文治书院综合能力提升计划实践训练旨在使学生的表达沟通能力、批判性思维、体育精神、公民意识、职业规划能力、兴趣养成、多元文化素养和全球化视野等八个方面能力得到提升。本专题实践训练得到飞亚达(集团)股份有限公司的大力支持，通过对奢侈品行业及钟表行业的介绍，探讨行业中营销学手段与美学价值的契合，指导学生正确认知奢侈品，培养和提高艺术鉴赏力。