西安交通大学人文学院艺术系董琪副教授学术专著《纸媒中的城市消费图景与镜像：西安1930—1949》日前由西安交通大学出版社出版。该书以近代西安报业广告为主要史料，运用视觉文化研究与媒介考古学等方法，对1930—1949年西安纸媒广告中的消费内容、视觉表达与城市社会变迁展开系统梳理与分析。研究将报业广告置于近代西安城市转型的历史情境中，讨论消费结构、社会阶层与文化观念之间的关联，为理解近代内陆城市的消费文化与视觉传播提供了具有参考价值的区域个案。

近代中国报业广告不仅是商品信息传播的重要媒介，也可作为观察城市日常生活、消费结构与社会观念变化的图像材料。1930至1949年间，西安在近代化进程、战时格局与区域交通变化等多重因素影响下，呈现出由传统军政城市向现代城市生活空间过渡的复杂面貌。报纸广告作为与城市商业、消费需求和市民生活关系密切的媒介文本，为考察这一时期西安社会文化变迁提供了较为具体的切入点。

该书以《西京日报》《秦风日报》《工商日报》等民国时期西安主流报刊中的商业广告为研究对象，通过对近万幅广告图像与文字材料的整理、分类和分析，呈现战时后方城市消费文化的若干面向。研究并非仅将广告视为商业传播材料，而是进一步关注其背后所反映的商品流通、视觉表达、市民生活方式与城市空间认知。

全书重点围绕医药、日用百货、影戏娱乐、交通行旅四类广告展开讨论，分析广告图像与文字策略如何参与市民身份认同和阶层想象的建构，探讨消费符号如何在纸媒中呈现城市空间与社会观念的变化。由此，该书在近代西安城市史、视觉传播史与区域消费文化研究之间建立了较为清晰的关联。

该著作亮点突出。一是研究视角具有区域拓展意义。既有近代城市消费与广告研究多集中于上海、天津、广州等沿海或商业中心城市，该书将研究对象转向西北内陆城市西安，在“开发西北”与战时内迁等历史背景下，重新考察近代西安的城市消费面貌。通过报刊广告这一媒介材料，研究呈现出内陆城市在现代化进程中的在地经验与区域特征，为近代中国城市史研究提供了不同于沿海城市经验的观察样本。二是研究方法体现跨学科特点。该书综合运用视觉文化研究、媒介考古学、消费社会学与图像学等研究方法，将报刊广告从单一的商业史料扩展为具有社会文化意义的视觉文本。研究从广告图像、文字叙述、商品类别、空间指向等层面展开分析，使广告材料能够在城市文化、媒介传播与社会生活之间形成较为立体的解释框架。三是史料整理较为系统。该书以民国时期西安地方报刊为基础史料，对大量广告图像进行持续采集、分类与整理，形成了较为丰富的研究材料基础。研究涵盖医药、百货、影戏、行旅等与城市日常生活关系密切的广告门类，既有助于呈现近代西安消费结构的基本面貌，也为后续相关研究提供了可参照的史料线索。四是理论阐释兼顾材料与问题意识。在具体史料分析的基础上，该书提炼出“消费图景—城市镜像—身份建构”的分析路径，尝试说明广告如何在商品传播之外呈现社会阶层、文化观念与城市空间的变化。广告在书中既被视为商品信息的传播媒介，也被看作城市社会变迁的视觉记录。通过这一讨论，研究在实证材料与理论阐释之间建立了较为稳定的联系。

董琪，西安交通大学人文学院艺术系副教授，长期致力于视觉传达设计理论及实践、视觉设计与地方文化关系研究。主持及参与国家级、省部级科研项目多项，出版专著与教材4部。设计作品入选第十三届全国美术作品展览、第二届全国平面设计作品展、第三届全国书籍装帧艺术展览等国家级重要展赛，学术研究与设计实践并重，深耕视觉文化与城市历史研究领域。