近日，由全国大学生广告艺术大赛组委会、西安交通大学联合主办的第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元全国总决赛在西安圆满收官。历经区域选拔赛、实战初赛、实战决赛三轮层层严苛遴选，从全国3960组团队中脱颖而出的79组优秀团队、300余名师生齐聚西安交通大学，同台竞技、切磋创意，展现新时代大学生的智能传播实力与网络新传媒专业人才素养。

作为全国有较大影响力的全国性高校学科竞赛，本届大广赛营销创客单元聚焦新媒体传播、人工智能创作、实景内容制作等前沿领域，设置微视频、网络直播、AIGC微短剧、微短剧四大竞赛方向，采用“实景创作+现场竞技+专家答辩”的多元化总决赛模式，全方位考验参赛学生的内容创作、现场发挥、营销策划与新媒体实战能力，助力高校新传、广告、艺术等相关专业以赛促学、以赛促练、以赛促创、以赛促就、以赛立德。

本次总决赛赛程紧凑、内容丰富，各方向分时段、分场地有序开展专项比拼，赛事组织专业规范、有条不紊。8月27日，微视频方向20支入选团队率先奔赴西影风雷年代影视基地，开启总决赛专属实景拍摄创作，依托专业影视场地与设备，现场即兴创作场景命题短片。

同期，网络直播方向19支团队开启为期两日的专项竞技比拼。8月27日，各团队进驻西安广播电视台（集团）电商直播中心，完成直播间搭建、设备调试、流程彩排等赛前筹备工作；8月28日下午，所有团队同步开启现场直播决赛，以专业的直播话术、成熟的场景运营、新颖的营销思路展开激烈角逐。本次网络直播方向特邀行业与学界重磅专家组成评审团，包含中国传媒大学教授陈雅丽、中央戏剧学院电影电视系副教授贾悦、北京电影学院影像传媒学院教师徐梁、陕西师范大学新闻与传播学院教授牛鸿英、西安交通大学新闻与新媒体学院教授陈强、上海乐效广告有限公司联合创始人COO杨洋等，评委团队从直播内容创意、临场表现、营销逻辑、镜头呈现、互动效果等多维度进行专业、公正、细致的综合评审。

8月28日下午，AIGC微短剧方向20支晋级团队学生代表齐聚中国西部科技创新港，开展现场答辩评审。参赛团队依次展示作品创作思路、AIGC技术应用亮点、剧情设计逻辑与营销传播价值，直面评委提问，充分展现人工智能技术与广告内容创作融合的创新成果。

8月29日下午，微短剧方向20支团队在中国西部科技创新港完成现场答辩，团队代表围绕团队概述、故事梗概、导演阐述三大核心内容进行全方位阐述，展现扎实的专业创作功底。

两场微短剧相关答辩赛事特邀权威专家评审团坐镇评审，阵容涵盖学界领军学者与行业资深大咖，分别为中国社会心理学会传播心理专业委员会副主任委员、教授、博士生导师丁迈，中国传媒大学广告学院教授、博导、国家广告研究院副院长王昕，中央广播电视总台高级编辑、制片人方健，北京印刷学院网络与新媒体系教授王锟，以及容量精品AI负责人姚智。评审团结合专业理论与行业实战标准，对参赛作品的创意创新性、技术落地性、市场传播力、内容完整性等维度进行综合考评，精准点评作品亮点与不足，为青年学子的创意创作与专业成长提供专业指导。

除各方向团体竞技比拼外，8月29日，中国西部科技创新港同步开展总决赛单项奖评选工作。本次单项评选共有50名表现优异的参赛选手入围参评，评委结合选手现场表现力、专业素养、舞台呈现、直播状态等综合表现进行打分评选，全方位挖掘青年传媒人才，表彰赛场中的优秀个人，充分彰显本届赛事育人育才的核心宗旨。

本届大广赛营销创客单元全国总决赛落地西安交通大学，由西安交通大学新闻与新媒体学院承办，依托本院专业影视、媒体平台资源，为全国青年创意学子搭建了高水平、专业化的竞技交流平台。新闻与新媒体学院以马克思主义新闻观为基石，以“人工智能+传媒”“文化+科技”为特色，构建交叉融合的学科体系，形成本硕博贯通的人才培养体系，是引领智能传播前沿、服务新型文化业态发展的重要创新引擎。

此次大赛不仅集中展示了当代大学生在新媒体创作、AIGC创新应用、直播营销、影视创作领域的青春创意与专业实力，更有效打通了高校教学与行业实战的壁垒，推动广告传媒、数字创意、人工智能等相关专业的产教融合、科创融合。未来，大广赛将持续聚焦行业前沿、紧扣时代需求，不断创新赛事模式、丰富赛事内容，持续发挥以赛育人、以赛赋能的作用，助力高校培养更多兼具创意思维、技术能力与实战素养的新时代传媒创意人才，为广告行业与新媒体产业高质量发展注入源源不断的青春活力。