5月16日至18日，中国管理现代化研究会营销管理专业委员会“第八届中国营销50人论坛”在西安交通大学管理学院举办。本次论坛以“数字经济背景下营销理论与实践创新”为主题，来自全国各地的业内顶尖专家学者、企业精英齐聚西安交通大学，碰撞思维，共同探讨营销领域的前沿问题和发展趋势。

管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会副会长舒成利主持开幕式。

管理学院党委书记马晓彬在致辞中向与会嘉宾表示诚挚欢迎，向大家介绍了学院的发展历程，以及在学科建设和人才培养方面的实践与探索，并祝愿此次会议取得圆满成功。

上海交通大学安泰经济与管理学院教授、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会主任刘益代表主办单位中国管理现代化研究会营销管理专业委员会致欢迎辞，并介绍了本次论坛的主题与筹备过程。

论坛的上午部分由西安交通大学管理学院教授刘野逸主持，来自浙江大学管理学院教授王小毅聚焦具身智能营销、人机交互与智能体行为决策介绍了团队研究成果；西北大学经济管理学院教授李纯青基于人机共生技术的演进与体验升级进行了分享；武汉大学经济管理学院教授徐岚从讲好品牌故事的角度，探讨了商业叙事的价值；哈尔滨工业大学商学院教授邹鹏分享了在线自然展现对用户参与的影响；北京大学光华管理学院副教授王锐介绍了B2B企业的数字营销策略研究进展与方向，重点强调了营销渠道策略研究在营销领域的重要性；浙江大学管理学院教授王丽丽分享了消费者健康饮食行为助推的研究进展；大连理工大学管理学院教授宋晓兵从企业案例出发，探讨了本土管理理论创新与实验室建设；深圳大学管理学院教授周志民带来了广告的AI味、判断线索与品牌感知的研究分享；北京理工大学教授贾利军带来了关于营销学自主知识体系构建的哲学思考；上海工程技术大学教授董晓松则以平台推荐多样性双线索效应为主题进行了深入探讨。

论坛下午部分由西安交通大学管理学院副教授肖振鑫主持。来自中山大学教授梁剑平以“Hotel inspiration: How the substantive servicescape inspires customer satisfaction”为题带来了精彩演讲；南方科技大学长聘副教授李少波以“数字时代的社会福祉”为题，介绍了团队在疫情问题、充电桩市场化推广等项目上的成果与经验；复旦大学副教授肖莉则以“增强现实（AR）技术在营销实践中的探索性研究”为题介绍了团队目前的研究构想与理论依据；中国矿业大学经济管理学院教授江红艳从虚拟数字人的独特视角切入，探讨了数字经济时代的消费者行为解析与营销策略重构；兰州大学管理学院教授柳武妹以“Does faster always mean better? The negative marketing consequences of fast product upgrade frequency”为题，分享了市场迭代过快带来的负面环境影响；同济大学经济与管理学院副教授王雪华以“We are all in this together: Sharing a common fate increases risk tolerance”为题，探讨了命运共通对风险容忍的影响；厦门大学管理学院副教授贾艳丽以“How product display orientation affects customers’choice satisfaction in online purchase: A choice closure perspective”为题，分享了纵向与横向商品排列对消费者选择满意度的影响。

随后，与会嘉宾一行赴鸿瑞集团参观调研，并在此期间召开了中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事会会议。

18日上午，与会嘉宾一行参访了陕西数字医药产业园。在参访过程中，与会学者听取了企业负责人的介绍，了解了海川医药的市场规模、市场定位和价值创造。随后，一行人参观了海川医药的智能化数据看板和多模态监测设备，在医药产品仓储库、产品分拣车间等场所感受了企业数字化转型对物流运输效率的提升，近距离了解了企业的生产运营与营销模式。与会嘉宾与企业代表就海川医药公司的品牌建设、人文关怀、供应链管理等问题进行了进一步的讨论和交流。

本次论坛的举办不仅展现了数字经济背景下企业营销的最新理论与实践创新成果，更为参会者提供了宝贵的思考与启示，推动了营销领域的理论与实践创新。