平台经济已成为众多行业的主导商业模式，深刻重塑了数字时代的市场格局。自2008年比特币协议问世以来，区块链技术在近十年中取得了巨大发展，相应地，区块链驱动的分布式互联网平台（即Web3.0平台）也呈现出显著的增长。据世界知名调研与统计机构Precedence Research的报告显示，全球Web3.0平台经济规模在2024年达到了31.7亿美元。随着更多的后来者加入市场，平台竞争也愈演愈烈，而其中，一种被称为“吸血鬼攻击”（Vampire attack）的新型平台竞争策略在区块链生态系统中逐渐盛行，但尚未有研究深入探究其真实影响和潜在机理。

平台竞争一直是管理学领域中的一个重要研究课题，虽然早期关于平台竞争和模仿的研究表明，竞争会产生直接的替代效应，但也有研究表明，可能出现意想不到的影响，比如为竞争对手的产品或服务做了广告。在代码开源且数据透明的区块链场景中，后发平台可对先发平台发起吸血鬼攻击，即完全复制先发平台的业务与产品，并利用通证奖励吸引其用户。这一独特的竞争机制在理论上极大地强化了替代效应，为平台竞争研究提供了新的视角，但目前尚不清楚吸血鬼攻击的替代效应是否会超过或被广告效应所压制。

图1 论文理论框架

本研究利用细粒度的分布式平台运营数据，基于新兴的反事实估计模型和常规的双重差分模型，分析了吸血鬼攻击对先发平台供需双边的真实作用，并评估了其对先发平台新老用户流动的影响。本研究证明了吸血鬼攻击总体上对先发平台起到了反直觉的促进作用，发现其在先发平台供给侧引发了负面替代效应，但同时为供需双边带来了积极的广告效应，揭示了通证奖励（Token incentive）对于分布式平台争夺用户的必要性。本研究丰富了运营管理领域的分布式平台和平台竞争相关的文献，澄清和驳斥了大量媒体报道中吸血鬼攻击负面影响被夸大的误导性信息，为分布式平台优化竞争策略提供了决策参考。

图2 分布式交易所运行示意图

在国家自然科学基金重点项目（72231007）的资助下，西安交通大学管理学院信息系统与智能商务系赵玺教授、李简博士团队，联合美国佛罗里达大学沃灵顿商学院Hsing Kenneth Cheng教授、圣克拉拉大学利维商学院Xiang (Shawn) Wan学者和美国密苏里州立大学堪萨斯城分校亨利布劳克管理学院Xinyu Zang学者，在分布式互联网平台竞争领域取得进展，成果以《杀不死你的只会让你更强大？有关吸血鬼攻击在分布式交易所和NFT市场的实证研究》（What doesn't kill you makes you stronger? Evidence from vampire attack on decentralized exchange and non-fungible token marketplace）为题，于2024年12月在管理学顶级期刊《运营管理期刊》（Journal of Operations Management）在线发表。JOM特邀主编评价该论文：“该研究聚焦于新兴领域中一个切合时势的话题，并有望引领一系列新的研究”。

论文链接：https://doi.org/10.1002/joom.1343