4月13日，第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲活动在西安交通大学举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会、西安交通大学联合主办，西安交通大学新闻与新媒体学院、大广赛文化传播（北京）有限公司共同承办。西安交通大学党委副书记王欢，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌、党委书记薛周利，大广赛网络视听部总监钟越，中国传媒大学广告学院教授王昕，上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋，资深品牌策划IP规划师刘发禄，西安工程大学新媒体艺术学院党委书记张瑾，西安科技大学高新学院经济管理与传媒艺术学院常务副院长吴航行等领导嘉宾出席活动。西安交通大学新闻与新媒体学院副教授缑赫主持活动。活动吸引了来自西安交通大学、陕西师范大学、西北大学、西安外国语大学、西北政法大学、西安邮电大学、西安文理学院、西安工程大学、西安欧亚学院、西安外事学院、西京学院、西安交通大学城市学院、西安财经大学行知学院、西安科技大学高新学院等省内13所院校的260余名师生齐聚一堂，共探数字营销创新趋势，共启青年创意实践新篇。

王欢在致辞中指出，全国大学生广告艺术大赛历经十八载深耕，已成为国内高校最具权威性、影响力与参与度的文科品牌赛事，有效打通了高校教育与行业实践的壁垒，连通创意构思与市场应用的通道。大赛聚焦数字内容创作与营销创新，特别设置营销创客类单元，将微短剧、AIGC微短剧、短视频、网络直播等前沿形态纳入竞赛体系，精准贴合产业发展趋势与人才需求。作为本届大赛营销创客单元的主办方之一，西安交大将充分整合优质师资、实验室资源与业界力量，全力做好赛道组织、创作服务与评审保障工作，助力青年学子以新技术拓展创意边界，用优质内容讲好中国故事、传递青春力量。

在创意分享环节，学界专家与业界精英轮番登台，带来兼具理论高度与实战价值的精彩内容。王昕围绕微视频创作核心逻辑，深入剖析媒体“去形态化”、内容“去精英化”、传播“泛节点化”三大时代背景，系统解读“共鸣与共情”“言语与言行”“感性与感情”等五大创作关键词，并结合电商种草实战，提出底层逻辑、黄金6秒法则、人设信任构建、信息密度控制、合规红线等完整创作方法论，为学子们提供清晰可行的创作指引。

刘发禄带来“有范先生”品牌命题深度解析。他聚焦大学生校园生活痛点，针对深夜饥饿、宿舍禁用电煮锅、户外不便用餐等场景，详细介绍“有范先生”作为常温即食烧饭（炒饭）品类开创者的创新价值。凭借轻便便携、营养健康、高性价比等优势，完美适配校园应急补给、户外出行、熬夜备考等多元场景，为参赛创作提供丰富素材与清晰方向，鼓励学子立足校园场景，打造有温度、有创意、有传播力的作品。

杨洋带来营销创客竞赛运营密码与“满婷”品牌命题解析两大分享。他系统拆解微视频、网络直播赛道的参赛逻辑、团队搭建、工作流程与运营策略，明确企业蓝V、达人、矩阵三大运营模式，强调“真实、真诚、专业”是内容出圈核心；同时全面解读满婷品牌的发展历程、核心理念、专利原料、权威认证与产品矩阵等内容，清晰传递品牌创作要求与合规规范，帮助学子精准把握品牌诉求，提升作品落地性与竞争力。

西安交通大学新闻与新媒体学院副教授杨帆以智能体驱动的AI短视频创作为主题，梳理AIGC视频技术爆发与工具演进趋势，对比Sora、ComfyUI、即梦、可灵等工具的应用差异，提出“专业工具傻瓜化、傻瓜工具专业化”的发展方向，并以“导演・skills”智能体为例，展望媒体专业创作SOP标准化、智能化的未来图景，为学子运用AI技术赋能创意创作打开新思路。

钟越现场梳理了第18届大广赛营销创客单元的参赛指南，明确微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播四大赛道的参赛要求、时间安排、赛制规则与奖项设置，细致解读区域选拔、实战竞技、全国总决赛全流程标准，为学子高效备赛提供全面指导。活动现场穿插多轮互动抽奖，气氛热烈、互动频繁，充分展现了青年学子对创意创作的热情与期待。

创意分享环节结束后，薛周利代表活动承办方向在场师生寄语，他表示第18届大广赛营销创客单元以鼓励全国各高校师生创新实践，致力于助力高校实践教学课程体系改革为己任，不断提升相关专业教师的实践教学能力，加强智能传播、网络视听及品牌营销领域的师资队伍建设，通过本次大赛打造“人工智能+教育”开放生态。深化研究创新，推动多学科交叉，坚持把党的领导贯彻到“人工智能+教育”全过程，西安交通大学新闻与新媒体学院将做好大赛各方面条件的保障工作。

本次巡讲活动进一步深化了大广赛“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就”的宗旨，有效扩大了营销创客单元在西北地区的影响力，搭建起高校、学界、业界与青年学子的沟通桥梁，为赛事挖掘储备优质创意人才与作品奠定坚实基础。西安交大与大广赛组委会的深度携手，既助力赛事扎根西部、辐射全国，也助力学校推进新文科建设、强化实践育人、深化校地校企合作等重要举措。未来，双方将持续推动高校与产业的精准对接，助力培养更多适应智能传播时代需求的复合型、创新型、实战型人才，为我国广告创意产业、数字传播事业高质量发展注入强劲的青春动能。